香港宝石学协会副主席邵为忠博士来湖北工业大学讲学

　　5月8日上午，艺术设计学院四楼报告厅座无虚席，香港宝石学协会副主席邵为忠博士为学院师生作《宝石的价值多面相――珠宝设计符号学、品牌市场策略》专题报告，学院院长许开强主持报告会。

　　邵为忠从宏观战略角度分析了珠宝行业的价格竞争和同质化困境，提出珠宝设计符号学的解决思路。通过对国际知名品牌市场策略的研究，形成了珠宝价值的多面相理论，探讨了珠宝设计符号学与品牌策略之间的相互关系。

　　报告指出在感性消费时代，大众购买与消费的不是单纯的物质对象。产品必须成为符号才能成为消费的物，商品的消费包含着关于物的情感（emotion)与内涵(meaning)。珠宝作为一个象征符号，顾客会随购买地点等因素，而采用不同的态度判断珠宝价值。以符号学理论为基础，邵博士提出珠宝价值组成包含两个方面：现实实体价值（即设计，工艺，材料）和无形附件意义的符号价值。挖掘创造珠宝差异化的符号价值，是珠宝设计的核心，也是珠宝企业实现持续发展的关键。