《南方论坛》系列讲座第四十一讲顺利举行
文章来源:院学生记者团 作者:林晓君、赵逸俊、薛淑仪、吴容容 摄影:李晓威、江立人 编辑:院办 发布时间:2011-11-03
11月2日晚,《南方论坛》系列讲座第四十一讲在学术报告厅顺利举行。凤凰卫视业务发展副总裁、凤凰都市传媒总裁刘作庚先生应邀作了主题为“传媒品牌的塑造”的演讲。学院党委陈腾华书记以及院办主任麦志强等共计350多名师生聆听了当晚的讲座。
(图为刘作庚总裁激情演讲)
讲座中,刘总围绕主题从“品牌与传媒”、“凤凰卫视的品牌塑造”、“中国传媒的发展趋势与品牌塑造”三个方面探讨了品牌与传媒的内在联系,强调品牌之所以有存在的意义,在于其具有内涵性、传播性和差异性等特质。刘总认为,品牌是顾客对于产品、服务或者公司所持有的感知和联想的一种集合,而一个成功的品牌不是公司拥有的,而是用户和顾客拥有的,是顾客对公司品牌感知的心理价值。
(图为学生踊跃提问)
凤凰卫视的品牌是如何塑造的?结合凤凰的历史沿革、品牌影响力以及凤凰卫视未来的发展,刘总讲述了凤凰15年来是如何通过努力一步步成长为今天全球华人所熟知的品牌;强调凤凰卫视的品牌塑造关键在于节目内容差异化与不可复制性,抓住突发事件与常态事件的独家做法,制造独家的看点和影响力,而通过独特的形式将持续、持久、连贯性深深植入观众的脑海中,是成就品牌认知的重要手段。
面对激烈的竞争格局、去行政化的趋势与市场化的未来,刘总认为由于网络信息与微博的迅猛发展,信息传播渠道具有多元化、个性化的特点,使得“人人都是媒体,媒体也是人人”,中国传媒要融入全球,用开放的心态去面对竞争的格局,通过市场化改革,在优胜劣汰的规则下给观众提供更优质的资讯和服务。在谈及传媒的使命时,刘总表示随着中国软实力的提高,未来的中国将会有更大的传媒力量,中国正在影响全世界,传媒发展不容置疑,而这有助于增强华人的话语权和媒体的传播力。
(图为刘作庚总裁寄语南方学子)
刘总还勉励学生要努力学习专业知识,做到“把共性学到最优秀,把个性发挥到最优秀”。
在互动环节中,刘总一一回答了学生的问题。
最后,讲座在掌声中圆满落幕。
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